苏宁拼购总经理张奎将艺黛丽比作OBM的“亲女儿”，“首个产品落子美妆，一是基于苏宁美妆成熟的供应链，二是基于社交电商的属性”。
近年来，苏宁持续加码美妆领域。比如，苏宁极物美妆已有超百家国际一线品牌，上线近2000个SKU。双节期间，4家极物门店进店客流近100万。
有报告显示，目前61.0%的消费者表明，社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地。美妆也成为社交电商的第一大品类。
张奎介绍，艺黛丽的优势在于依托苏宁拼购的供应链，大牌代工厂生产，质量过硬。价格上，代工厂直供价，相对大牌更具极强性价比。这也是不久前苏宁易购推出的“OBM计划”，即自我品牌孵化的首个美妆“拼品牌”诞生。
采写：南都记者孔学劭
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