近年来，我国美妆个护产品市场规模持续扩展，随着消费者多样化、精细化消费需求的增加，美妆个护新趋势带动细分品类的快速迭代和增长。
伴随文化自信不断提升，消费者不再一味追求“洋品牌”，对国货美妆个护品牌的认可和信赖显著增强。近年来，国货品牌愈加注重自主研发和创新，力求在品质、设计、营销等方面与国际大牌一较高下，越来越多国货品牌在产品成分和配方上取得突破。国货品牌巧妙地将传统文化元素融入现代设计之中，通过深入研究国人的肤质和审美偏好，推出众多符合本土市场需求的产品，从而在竞争激烈的市场中找到了立足点。
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