皮肤学级赛道将成必争之地？

作者|文静

科学品牌时代下，皮肤学级赛道似乎成为了诸多国内外头部美妆企业的必争高地。

在聚美丽创始合伙人兼总编辑@夏天童鞋看来，“皮肤学级可能是现阶段的一个终极模式。”

从国际巨头的频频动作中，也能窥见对皮肤学级的重视。比如，欧莱雅集团将活性健康化妆品部门更名为皮肤科学美容部门，后于今年收购高德美10%股份继续加码该赛道。

而今，欧莱雅集团押注皮肤学级赛道的收购案又添一例。

今日(12月23日)，据欧莱雅集团官网消息，其已与瑞士零售集团Migros签署协议，收购其子公司GowoonsesangCosmeticsCo.,Ltd，其中包括由皮肤科医生GunYoungAhn博士创立的韩国护肤品牌。

值得注意的是，据Mibelle官网介绍，是韩国医学化妆品上排名第一的化妆品牌。而这也是欧莱雅集团继2018年收购3CE后，时隔6年收购的首个韩国化妆品牌。

对于此次收购，欧莱雅韩国总裁SamuelduRetail表示：“继成功收购3CE后，我们很高兴迎来第二个韩国品牌进入欧莱雅，并为将最好的韩国美容推向世界做出贡献。”

据悉，在获得监管部门批准并满足其他惯例条件后，预计该交易将在未来几个月内完成。

事实上，在欧莱雅集团发布官方公告前，路透社等国外媒体便有相关消息传出。据Mibelle官网信息介绍，该公司为自己的品牌生产化妆品，旗下品牌包括、Imbue、LeeStafford和Mine。

其中，凯度韩国数据显示，凭借韩国最著名的线上和线下零售商的多元化全渠道销售组合，始终跻身韩国大众市场和皮肤美容护肤品牌前三名之列。

官网信息显示，其创始人是韩国著名皮肤科医师、医学博士AhnGunYoung，总部位于韩国首尔。

1998年，AhnGunYoung创立了韩国第一家美容皮肤科诊所；2000年，他创办了药妆企业GowoonsesangCosmetics，并于2006年推出了皮肤医学品牌(品牌官网显示为2006年，欧莱雅集团官网显示为2003年)。

因此，一直以来，都表示，其专注于开发对敏感肌肤也安全的产品。其产品组合包括以成分为主导的护肤品和有针对性的产品线，例如最畅销的REDBlemishClearSoothingCream。

值得注意的是，从欧莱雅官网披露的内容来看，此次收购完成后，将成为欧莱雅集团大众化妆品部门(CPD)的一部分，旨在满足对韩妆和科学开发、有效且价格实惠的护肤解决方案不断增长的需求。

在此前报道的众多国内外媒体猜测中，众多国内外媒体都有：“这次交易落地，势必又会给欧莱雅皮肤科学业务的全球布局，又添一砖”的相关表述。事实证明，并未归入皮肤科学部门。

从品牌的发展历史来看，据官网信息披露，2007年，品牌在香港借助莎莎国际的零售渠道上线，成为了该品牌进军中国市场的第一站。而后接连进入了屈臣氏、万宁、妍丽、唐三彩的国内的美妆店渠道。2013年，在OliveYoung韩国推出，并于次年正式进入中国市场。

2018年，在上海设立中国分公司，规范化地运营品牌。同年，品牌进军天猫。并在三年之后，入驻小红书福利社；也是在这一年，母公司Gowoonsesang被瑞士最大的流通集团Migros收购。该企业开始围绕欧美市场开始推出新的品牌，包括护肤品牌“vividraw”、“”和彩妆品牌“Healus”等。

在官方公告中，欧莱雅集团表示：“十多年来，一直是韩国领先的护肤品牌之一，在泛亚洲地区的影响力不断扩大，并具有全球增长潜力。”

“我们的使命始终是通过先进的研究提供健康、容光焕发的皮肤。我们相信，成为欧莱雅的一部分将成为我们在全球实现使命的重要转折点。”GowoonsesangCosmetic创始人、皮肤科医生AhnGunYoung博士则如是说道。

不可否认的是，时至今日，随着行业集中度的进一步提升，消费者对于消费专业升级的趋势不可避免。“功效为王”几乎成了所有护肤品的行为准则。

美亿德玛创始人张岷在接受聚美丽采访时就说道：“消费者是被碎片化信息教育的，发展到现在，消费者已经升级的蛮专业了。从单一成分到科学体系，再到背书的真实有效性，已经不是讲一个玄学故事，就能打天下的时代。在这个过程中，专业的、具有基于临床用户需求和研发硬实力的品牌还是有机会的。”

可以想见，科学品牌大时代下，化妆品行业一定会进入到更深层次的竞争。在这个过程中，我们会看到更多更高级别，如循证医学的皮肤学级功效护肤品开始占据市场。欧莱雅本次收购的就是一个例子。

概念上看，10年+专业护肤品成分配方研究与科普、品牌配方研发咨询顾问顾九九认为：“达到皮肤学级的层次，相当于要进入医学界，被医生所熟知。”

皮肤科技创新转化中心联合创始人郝宇博士也对上述观点表示认同，其表示，在皮肤学级功效护肤品中：“医生扮演了关键角色。”

而创始人的皮肤科医生背景，健康护肤的理念，也与上述皮肤学级护肤品概念一致。

再从国内外各大美妆企业投资/收购动向来看，这也是众多企业近年来不约而同的选择。

先从本次收购GowoonsesangCosmetics的欧莱雅集团来看，前文已提到，近年来其在不断加码皮肤科学领域的布局。

目前，欧莱雅皮肤科学美容部门旗下共有5个品牌。包括理肤泉LaRoche-Posay、薇姿Vichy、适乐肤CeraVe、修丽可SkinCeuticals，SkinbetterScience，均为收购所得。其中，理肤泉、薇姿的收购时间可以追溯到上世纪80年代。

近年来，欧莱雅也未曾停止收购皮肤学级相关品牌的步伐。比如，2020年底，欧莱雅宣布收购日本皮肤科医生品牌TAKAMI；今年8月，欧莱雅集团宣布收购高德美10%的股份，而高德美前身为专注于皮肤病学研究的美国欧文实验室。(详见)

当然，盯上皮肤学级赛道的并不只有欧莱雅集团。例如，2023年底，日本资生堂集团宣布收购由专业皮肤科医生DennisGross和其妻子CarrieGross创立的美国护肤品牌(DDG)。

今年1月，西班牙美妆巨头Puig，则收购了德国皮肤科医生品牌的多数股权。

除此之外，水羊股份也在今年10月收购了由整形医生创立的高端科技护肤品牌RéVive。

种种来看，近年来，押注皮肤学级赛道并不鲜见，可以说，看上这块香饽饽的分食者众。虽然并未归入皮肤科学美容部，但也可以从品牌自身调性及背景中窥见，国际美妆巨头欧莱雅集团近年来的战略重点。

正如前文@夏天童鞋所说：“皮肤学级可能是现阶段的一个终极模式。”

国货美妆企业中也不乏有意识到皮肤学级赛道重要性的，并在加快追赶国际巨头的脚步。

郝宇博士表示：“中国美妆行业其实还很年轻。”所以我们也能看到，国货美妆企业在走过短时间的野蛮生长期后，也在慢慢开始在专业技术层面补课，当然，这绝不会是一时之功。

此前，聚美丽在欧莱雅连卖两子的报道中，就曾分析，想在皮肤学级护肤赛道内站稳脚跟，并不是一件容易的事。循证医学的皮肤学级功效护肤品的研发、投入、科学传播等都是长期主义的事，而这都需要企业、品牌做好相应的准备。

于国际巨头，也是如此。从欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头的最新财报中，可以窥见，其在以中国为主的亚洲市场上陷入业绩增长困境，而加码皮肤学级赛道，能否使其重回高增长，仍然需要时间来解答。

视觉设计：乐乐
微信排版：文静
责任编辑：Lucky

全球市场上，到底有没有已经成功出海的国货美妆品牌？是“品”品牌出海？还是“产品”出海？

看完不妨给个