从小众到井喷，随着消费者购买从高端到自有品牌的各种香氛，香水在各个价位上都在蓬勃发展。
在名牌香水连续三年实现两位数增长的大背景下，大众市场也开始迎头赶上，因为身体喷雾等价格实惠的形式经历了新的爆发式增长。
这就是香水行业的闪光点：一方的成功并没有以牺牲另一方的代价为代价，而是依靠其提供的各种优质选择和替代品而蓬勃发展，因此准备迎接又一个成功的一年。
Circana美容总监兼香水品类分析师JacquelynWenskus表示：“尽管消费者正在购买价格更高的香水产品，但他们同时也会花更多的钱购买在知名零售商处销售的具有类似功效的低价替代品。”
根据欧睿国际(EuromonitorInternational)的数据，2023年，价值644亿美元的全球香水市场在高端(+12.2%)和大众(+10.8%)方面均实现了两位数增长，而到2024年，零售商将继续看到积极的趋势。
SpaceNK的季节性主管SophieWayman告诉CosmeticsBusiness：“对香水的需求确实开始增加，我们预计这种情况将持续到2024年–越来越多的品牌进入市场，例如DedCool、这给典型的传统主导品牌带来了新的面貌。
“这无疑为我们带来了新的客户类型。”
“香水无疑正在蓬勃发展，最终品牌将迎合市场的所有领域，”美容品牌咨询公司TheRedTree的项目总监FionaGlen解释道。
“随着许多进入市场的新品牌零售价突破100英镑以上，平均零售价正在被推高。那么品牌在较低层面上采用的欺骗和替代形式的策略就很有趣。”
对于传统知名品牌来说，高端化趋势继续发挥作用，进一步推动了对奢华香水的需求。
与此密切相关的是香料浓度的变化。TrAroma创始人RozWicks表示：“我们从淡香水开始，然后转向香水和浓烈版本，现在我们有了长生不老药。”
据Circana称，在2023年最畅销的三款男士香水中，有两款是Elixir：JeanPaulGaultier的LeMaleElixir和PacoRabanne的InvictusVictoryElixir。
但在激烈的变体不断发展的同时，规模的另一面也在经历繁荣。
含有较低浓度香水油的发雾和身体喷雾剂虽然不那么持久，但更经济实惠，正在赢得胜利。
独特地影响心情或情感的香味是目前香水的另一个主要趋势。
Wenskus说：“这是主观的：例子包括唤起怀旧之情、满足奢华愿望、闻起来美味——对美食的兴趣日益浓厚——甚至是适合特定流行审美或氛围的香味：想想‘干净女孩香水’。
无论预算、心情或审美如何，该行业都在迎合所有人的需求，因此，在不断变化的消费者格局中，此类香水继续令人兴奋和着迷。
趋势一美食香水去年，香草成为人们对香水的痴迷，成为主流，事实证明，这只是我们重新迷恋香甜甜食的开始。
2024年，香草将继续作为主角，尽管正如最新推出的产品所示，会有一些令人惊讶的曲折。
美食香水的种类正在不断丰富，并且变得极其复杂。
随着面包店、糕点店和糖果店的流行，各品牌正在提供独特的“可食用”香调混合物，挑选出令人愉悦的香调，并与木质、麝香和意想不到的元素相平衡。
这一趋势揭示了美食香水接下来将如何发展。
趋势二：闻起来很贵消费者想要气味浓郁。
“如何闻出昂贵的味道”拥有2830万次观看次数，并依赖loudbudgeting的潮流已经超越了以往博主们热衷的“女生数学”（girlmath）和“低调晒富”（quietluxury）。
超级生活报道过，一名多伦多女子的“女生数学”神逻辑去年大火。“
2024年最大的PerfumeTok的说法，相当于这款香水的香水是一种闻起来像奢侈品牌香水的假象，但价格只是其一小部分。
但它并不止于形式：香水消费者还通过其他价格实惠的形式（从迷你香水到身体喷雾）找到省钱的窍门，并在社交媒体上自豪地谈论它们。
意大利SV1945身体喷雾
节俭是一种时尚，但这种趋势探讨了为什么在香水行业，高预算显然是一种持续存在的心态。
趋势四：通过小众香水缓解困难情绪在艺术小众香水领域，人们越来越多地探索一种相反的运动，其中香水可以引导困难或压抑的情绪，甚至引发或释放不适的感觉。
随着消费者越来越被具有更大个性和自我表达能力的香水所吸引，能够帮助我们悲伤、让我们反思亲身经历、甚至认同我们的“影子自我”的香水是一种意想不到的小众运动，正在兴起。
趋势五：把关香水名人这样做，有影响力的人这样做，并且有大量的TikTok帖子说明为什么其他人都应该这样做。
“把关”香水——将你的标志性香水保密以防止他人模仿——是一种势头强劲的趋势。
在TikTok上，“把关香水”这个词有4560万条帖子，内容创作者分享了各种技巧，从香水“值得把关”到当你不想透露自己的标志性气味时应该告诉别人什么。
香水趋势预测者兼营销机构TrAroma的创始人罗兹·威克斯(RozWicks)表示，消费者把控香水，因为他们将香水视为其身份的亲密组成部分。
她补充道：“在个人气味方面，名人是一些严肃的守门人。粉丝们疯狂地试图寻找线索。”
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