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口红已卖断货……

“啥？露华浓要申请破产了？那我还能买得到225、325吗？是不是要赶快囤点？”

当“露华浓为申请破产作准备”的消息登上热搜，你是否和众多小姐妹一样发出一声惊呼，顺便把露华浓口红色号225和325送上了热搜。

截图自新浪微博。

日前，道援引有知情人士的消息报道，化妆品公司露华浓寻求债券持有人同意债务重组之际，还安排安迈企业谘询公司为其可能破产做准备。

“一些债券持有人周二(11月10日)尚未决定是否接受一项重组提议，以挽救露华浓免于破产。”报道称，“协议仍可能达成，协商仍在继续进行。”

上述事件见诸报端后，本来正在为其他东西“剁手”的小姐妹们慌了，“立马下单了两支225，折扣力度着实有点大，一支才二十多。”“‘双11’本来已经准备停止剁手了，看了这条热搜我又灰溜溜地去买了，你信不信我比露华浓先破产。”

“拼多多买不到225了。”“好家伙，刚去看天猫国际225没货了。”眼看着露华浓热门色号被买断货，有网友调侃：“一人一支225，露华浓：我又可以了？”

作为一直被网友称为拥有最惊艳中文译名的化妆品品牌，露华浓于1932年在美国纽约成立，1955年正式宣告上市。两年后，露华浓开始通过收购扩展品类，进一步发展业务。1985年，露华浓被美国大亨RonaldPerelman旗下的多元化控股公司MacAndrewsForbes收购。目前，露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21家消费品品牌，足迹遍及150余个国家。

作为最早进入中国的外资化妆品公司，露华浓却没有发挥天时地利的优势，在消费者中掀起大的水花。之后进入的“后浪”们，无论是美宝莲、欧莱雅、还是资生堂、雅诗兰黛，都把露华浓甩在了后面。

面对惨淡的业绩，2013年12月31号，露华浓中国在官网微博上留下最后一句话：“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kissgoodbye！”尔后，露华浓退出了中国市场。

不过在2016年6月，露华浓集团选择收购伊丽莎白·雅顿，这个在亚洲市场上拥有一批忠粉的化妆品品牌。

同年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线。2019年，露华浓海外旗舰店升级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的形式回归中国市场。

但收购伊丽莎白·雅顿，以及试水电商，并没有能挽救露华浓的业绩。2020年第一季度，露华浓业绩亏损2.14亿美元。2020年第二季度，露华浓销售额达3.48亿美元，同比减少39%；净亏损1.27亿美元，上年同期净亏损为0.64亿美元。

2020年，露华浓业绩遭遇滑铁卢，甚至要为破产作准备，最直接原因或是新冠肺炎疫情的冲击，让它雪上加霜。

“疫情之下，全世界的顾客都受到了影响。”资生堂全球CEO鱼谷雅彦曾直言，在居家隔离防疫的状态下，人们化妆的机会减少；另外，为了预防，尤其是在亚洲地区，戴口罩的人增加了不少。

化妆品不看“岁数”，看功效

露华浓2016年重新进入中国后，一直主打中低价彩妆，但除了老对手美宝莲，早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌，这些新势力善于利用网络直播、红人带货，营销能力出众。

今年“双11”，完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿，进入双11“亿元俱乐部”。即使因破产短暂激发起人们的购买欲，露华浓彩妆销售额还是与这些“后浪”们相差甚远。

如今，化妆品市场规模越来越大，新产品层出不穷，纵使你的产品极具性价比，倘若不能抓住消费者的心，没有强势的营销手段，也会慢慢掉队。

遭遇困境的不只有露华浓。“国货老字号”上海家化近日公布最新财报，前三季度营收53.62亿元，同比下降6.51%；归属于上市公司股东净利润3.12亿元，同比下降42.25%。旗下品牌高夫、美加净、启初营收纷纷下降，佰草集同比跌幅更是超50%。

2014年，佰草集曾贡献了上海家化集团近三分之一的营收，如今成了公司业绩亏损的“主力”。“草本概念的护肤品牌核心诉求是安全、无刺激，但在当前消费者不断提出的强功效需求方面，没有达到特别好的突破。”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生说。

相比之下，功效性护肤品牌薇诺娜销量口碑双收。其双11战报显示，天猫官方旗舰店销售额破7亿元，同比增长105%，再次登顶天猫美妆国货，在天猫美妆类目排名TOP9，也是本次唯一进天猫美妆TOP10的国货。

“统计数据显示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。”艾媒咨询分析师王清霖说。

天眼查数据显示，全国共有超过760万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业。2019年新增相关企业数量超245万，注册增速高达36.32%。今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业，较去年同比增长15.1%。

王清霖表示，当前我国化妆品市场中，国外知名品牌如欧莱雅、资生堂，国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅，原小众网红品牌如THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药采之汲正展开大混战，国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势。